{"id":6820,"date":"2026-10-13T13:27:17","date_gmt":"2026-10-13T16:27:17","guid":{"rendered":"https:\/\/www.kanenberg.com.br\/fatosfotoseregistros\/?p=6820"},"modified":"2026-10-18T11:10:59","modified_gmt":"2026-10-18T14:10:59","slug":"o-famoso-cece","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.kanenberg.com.br\/fatosfotoseregistros\/o-famoso-cece\/","title":{"rendered":"\u201cNada de C.C. comigo!\u201d: como uma campanha publicit\u00e1ria popularizou o famoso cec\u00ea"},"content":{"rendered":"

Voc\u00ea provavelmente j\u00e1 ouviu algu\u00e9m reclamar do famoso cec\u00ea<\/em> ou at\u00e9 mesmo usou essa express\u00e3o em alguma conversa. Mas voc\u00ea sabia que essa palavrinha t\u00e3o conhecida pelos brasileiros tem uma origem ligada \u00e0 publicidade e \u00e0 venda de sabonetes?<\/p>\n

Pois \u00e9! O termo n\u00e3o surgiu por acaso. Sua populariza\u00e7\u00e3o est\u00e1 relacionada a uma estrat\u00e9gia de marketing utilizada h\u00e1 d\u00e9cadas para convencer as pessoas de que um produto de higiene poderia ajud\u00e1-las a evitar situa\u00e7\u00f5es constrangedoras.<\/p>\n

E tudo isso come\u00e7ou com duas letrinhas: C.C.<\/strong><\/p>\n

O que significa C.C. ou cec\u00ea?<\/h2>\n

A express\u00e3o C.C. significa \u201ccheiro de corpo\u201d<\/strong>, uma forma de se referir ao mau odor corporal, especialmente aquele que aparece nas axilas.<\/p>\n

Com o passar do tempo, a sigla passou a ser pronunciada como uma palavra: cec\u00ea<\/em>. A express\u00e3o se incorporou ao vocabul\u00e1rio popular brasileiro e acabou sendo registrada nos dicion\u00e1rios da l\u00edngua portuguesa.<\/p>\n

Hoje, \u00e9 dif\u00edcil imaginar que uma palavra t\u00e3o comum tenha sido impulsionada por uma campanha publicit\u00e1ria de sabonete. Mas foi justamente essa a estrat\u00e9gia que ajudou a populariz\u00e1-la.<\/p>\n

A inspira\u00e7\u00e3o veio das campanhas publicit\u00e1rias estrangeiras<\/h2>\n

A hist\u00f3ria tem como protagonista o sabonete Lifebuoy<\/strong>, marca que utilizou a publicidade para promover seus produtos e associar a higiene pessoal \u00e0 preven\u00e7\u00e3o dos odores corporais.<\/p>\n

Em campanhas realizadas no exterior, a express\u00e3o B.O.<\/strong>, abrevia\u00e7\u00e3o de Body Odor<\/em> \u2014 ou odor corporal, em portugu\u00eas \u2014 era utilizada para chamar a aten\u00e7\u00e3o dos consumidores para o problema.<\/p>\n

A estrat\u00e9gia era simples, mas bastante eficaz: mostrar que o mau cheiro poderia causar constrangimento nas rela\u00e7\u00f5es sociais e, em seguida, apresentar o sabonete como uma solu\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Ao chegar ao p\u00fablico brasileiro, essa ideia ganhou uma adapta\u00e7\u00e3o lingu\u00edstica que acabaria entrando para a hist\u00f3ria da publicidade nacional.<\/p>\n

Como o B.O. virou C.C. no Brasil?<\/h2>\n

Na d\u00e9cada de 1940, a publicidade brasileira passou a utilizar a sigla C.C., de \u201ccheiro de corpo\u201d<\/strong>, inspirada no termo em ingl\u00eas.<\/p>\n

A campanha do sabonete Lifebuoy ajudou a espalhar a express\u00e3o por meio de an\u00fancios publicados em jornais e revistas, al\u00e9m de a\u00e7\u00f5es publicit\u00e1rias em outros meios de comunica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Um dos slogans mais conhecidos era:<\/p>\n

\u201cNada de C.C. comigo… Uso Lifebuoy.\u201d<\/strong><\/p>\n

\"Propaganda
Propaganda vintage do sabonete Lifebuoy dos anos 1940, famosa por popularizar no Brasil a sigla “C.C.”<\/figcaption><\/figure>\n

A mensagem era direta: quem utilizasse o sabonete teria mais seguran\u00e7a para enfrentar as situa\u00e7\u00f5es do cotidiano sem se preocupar com o mau cheiro corporal.<\/p>\n

Um an\u00fancio publicado na revista O Cruzeiro<\/em>, em fevereiro de 1947, \u00e9 um exemplo hist\u00f3rico dessa campanha. A pe\u00e7a apresentava a express\u00e3o C.C. e associava o produto \u00e0 promessa de combater o odor desagrad\u00e1vel.<\/p>\n

A estrat\u00e9gia funcionou t\u00e3o bem que a sigla ultrapassou os limites dos an\u00fancios e passou a fazer parte da linguagem cotidiana.<\/p>\n

A publicidade n\u00e3o vendia apenas sabonete: vendia seguran\u00e7a social<\/h2>\n

O sucesso dessa campanha revela um aspecto interessante da hist\u00f3ria do marketing: a publicidade n\u00e3o se limita a apresentar as qualidades de um produto; ela tamb\u00e9m pode influenciar a maneira como as pessoas enxergam determinados h\u00e1bitos e comportamentos.<\/strong><\/p>\n

Naquela \u00e9poca, os an\u00fancios exploravam o receio de que o mau cheiro pudesse prejudicar a reputa\u00e7\u00e3o de algu\u00e9m, afastar poss\u00edveis pretendentes ou causar desconforto entre colegas e conhecidos.<\/p>\n

A mensagem era clara: n\u00e3o bastava estar limpo; tamb\u00e9m era importante cheirar bem.<\/p>\n

Esse tipo de abordagem ajudava a transformar uma caracter\u00edstica natural do corpo humano em uma preocupa\u00e7\u00e3o cotidiana e, consequentemente, criava uma oportunidade comercial para os fabricantes de produtos de higiene.<\/p>\n

O sabonete era apresentado n\u00e3o apenas como um item de limpeza, mas tamb\u00e9m como um aliado da confian\u00e7a pessoal e da conviv\u00eancia social.<\/p>\n

Essa estrat\u00e9gia fazia parte de um contexto mais amplo, no qual os h\u00e1bitos de higiene e o consumo de produtos industrializados ganhavam cada vez mais import\u00e2ncia na sociedade brasileira.<\/p>\n

De uma sigla publicit\u00e1ria a uma palavra do cotidiano<\/h2>\n

Com a repeti\u00e7\u00e3o nos an\u00fancios, a sigla C.C. tornou-se conhecida pelo p\u00fablico e passou a ser utilizada independentemente da marca que a havia popularizado.<\/p>\n

A express\u00e3o foi incorporada \u00e0 linguagem informal e ganhou uma grafia pr\u00f3pria: cec\u00ea<\/strong>.<\/p>\n

Esse processo mostra como a publicidade pode deixar marcas que v\u00e3o muito al\u00e9m das vendas. Uma campanha criada para promover um produto acabou ajudando a consolidar uma express\u00e3o que atravessou gera\u00e7\u00f5es.<\/p>\n

Atualmente, muitas pessoas utilizam a palavra sem imaginar que ela est\u00e1 relacionada a uma estrat\u00e9gia comercial desenvolvida h\u00e1 cerca de oito d\u00e9cadas.<\/p>\n

E essa talvez seja a parte mais curiosa da hist\u00f3ria: poucas palavras t\u00e3o corriqueiras carregam uma liga\u00e7\u00e3o t\u00e3o direta com a publicidade.<\/p>\n

Qual \u00e9 o nome t\u00e9cnico do mau cheiro nas axilas?<\/h2>\n

Embora cec\u00ea<\/em> seja uma express\u00e3o popular, existe um termo t\u00e9cnico para o mau odor corporal: bromidrose<\/strong>. Quando o problema se manifesta especificamente nas axilas, \u00e9 chamado de bromidrose axilar.<\/p>\n

O odor desagrad\u00e1vel est\u00e1 relacionado, entre outros fatores, \u00e0 a\u00e7\u00e3o de microrganismos presentes na pele sobre subst\u00e2ncias do suor e de outras secre\u00e7\u00f5es.<\/p>\n

Vale lembrar que o suor, por si s\u00f3, n\u00e3o \u00e9 necessariamente respons\u00e1vel pelo cheiro forte. A intera\u00e7\u00e3o entre as secre\u00e7\u00f5es corporais, as bact\u00e9rias da pele e as condi\u00e7\u00f5es locais \u00e9 que contribui para a forma\u00e7\u00e3o do odor caracter\u00edstico.<\/p>\n

Portanto, embora a express\u00e3o C.C. tenha sido popularizada pela publicidade, o fen\u00f4meno biol\u00f3gico que ela descreve \u00e9 bastante diferente de uma simples estrat\u00e9gia de marketing.<\/p>\n

Uma curiosidade que mostra a for\u00e7a da publicidade<\/h2>\n

A hist\u00f3ria do cec\u00ea \u00e9 um exemplo interessante de como uma campanha comercial pode influenciar n\u00e3o apenas os h\u00e1bitos de consumo, mas tamb\u00e9m o vocabul\u00e1rio de uma popula\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Uma sigla criada para traduzir uma express\u00e3o estrangeira foi transformada em palavra popular e permaneceu viva por d\u00e9cadas, mesmo entre pessoas que desconhecem sua origem.<\/p>\n

Tudo come\u00e7ou com a tentativa de vender sabonetes. O resultado foi uma express\u00e3o que se tornou parte da cultura brasileira.<\/p>\n

Fontes e links adicionais<\/h2>\n