{"id":6111,"date":"2026-07-11T20:07:15","date_gmt":"2026-07-11T23:07:15","guid":{"rendered":"https:\/\/www.kanenberg.com.br\/fatosfotoseregistros\/?p=6111"},"modified":"2026-07-11T20:07:48","modified_gmt":"2026-07-11T23:07:48","slug":"minancora-uma-pequena-lata-que-atravessou-geracoes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.kanenberg.com.br\/fatosfotoseregistros\/minancora-uma-pequena-lata-que-atravessou-geracoes\/","title":{"rendered":"Min\u00e2ncora: uma pequena lata que atravessou gera\u00e7\u00f5es"},"content":{"rendered":"

Em 1912, o farmac\u00eautico portugu\u00eas Eduardo Augusto Gon\u00e7alves<\/strong> desembarcou no Brasil em busca de novas oportunidades.<\/p>\n

\"Min\u00e2ncora\"
Antiga embalagem de Min\u00e2ncora<\/figcaption><\/figure>\n

Antes de criar o pr\u00f3prio produto, passou por Manaus, onde aprendeu t\u00e9cnicas farmac\u00eauticas trabalhando na fabrica\u00e7\u00e3o do polvilho antiss\u00e9ptico da Granado \u2014 justamente uma empresa que, anos mais tarde, se tornaria concorrente da cria\u00e7\u00e3o que mudaria sua vida.<\/p>\n

Depois estabeleceu-se em Joinville, em Santa Catarina. Durante anos, realizou in\u00fameros testes at\u00e9 chegar a uma f\u00f3rmula simples, eficiente e acess\u00edvel, composta por apenas tr\u00eas ingredientes principais: \u00f3xido de zinco, respons\u00e1vel por proteger a pele; cloreto de benzalc\u00f4nio, com a\u00e7\u00e3o antiss\u00e9ptica; e c\u00e2nfora, conhecida pelo efeito refrescante e pelo al\u00edvio das dores e irrita\u00e7\u00f5es.<\/p>\n

Em 1915, registrou oficialmente a f\u00f3rmula da Pomada Min\u00e2ncora<\/strong>.<\/p>\n

Naquela \u00e9poca, sem recursos para investir em publicidade, o pr\u00f3prio Eduardo Augusto Gon\u00e7alves percorria rios e estradas vendendo as pequenas latas de porta em porta. A divulga\u00e7\u00e3o acontecia da forma mais eficiente que existia: o boca a boca. Quem experimentava recomendava aos parentes, amigos e vizinhos. Assim, pouco a pouco, a Min\u00e2ncora conquistou o Brasil.<\/p>\n

Nas d\u00e9cadas seguintes, a marca cresceu acompanhando a evolu\u00e7\u00e3o dos meios de comunica\u00e7\u00e3o. Passou pelos an\u00fancios em jornais e revistas, conquistou espa\u00e7o no r\u00e1dio, na televis\u00e3o e ficou marcada por campanhas publicit\u00e1rias memor\u00e1veis, incluindo patroc\u00ednios em programas de Silvio Santos e Gugu Liberato, al\u00e9m dos comerciais protagonizados pela inesquec\u00edvel Cl\u00e1udia Jimenez.<\/p>\n

Enquanto o mundo mudava, uma caracter\u00edstica permanecia praticamente inalterada: a f\u00f3rmula da pomada.<\/p>\n

Em 1991, Lourdes Maria Duarte, bisneta do fundador, assumiu a dire\u00e7\u00e3o da empresa e promoveu uma profunda moderniza\u00e7\u00e3o administrativa, profissionalizando \u00e1reas como marketing, produ\u00e7\u00e3o e vendas.<\/p>\n

No ano seguinte, a tradicional lata met\u00e1lica deu lugar \u00e0 embalagem pl\u00e1stica, reduzindo custos de fabrica\u00e7\u00e3o. Em 1997, a empresa ampliou sua atua\u00e7\u00e3o entrando no segmento de cosm\u00e9ticos. Em 2011, firmou uma parceria nacional de distribui\u00e7\u00e3o com a Sanofi e, em 2024, atualizou pela primeira vez a tradicional imagem da deusa Minerva presente no r\u00f3tulo, al\u00e9m de investir em campanhas voltadas ao p\u00fablico jovem nas redes sociais, como o TikTok.<\/p>\n

A embalagem mudou. A comunica\u00e7\u00e3o mudou. O p\u00fablico mudou. O mundo mudou.<\/p>\n

Mas a f\u00f3rmula continua essencialmente a mesma desde 1915.<\/p>\n

Talvez seja justamente esse um dos maiores m\u00e9ritos da Min\u00e2ncora: soube acompanhar os novos tempos sem perder sua identidade.<\/p>\n

Mais do que um produto, ela acabou se tornando parte da mem\u00f3ria afetiva de in\u00fameras fam\u00edlias brasileiras.<\/p>\n

Quando a Min\u00e2ncora foi lan\u00e7ada, em 1915, meu trisav\u00f4 Ernst ainda era vivo. Meu bisav\u00f4 Rudolf tinha apenas quinze anos de idade e meu av\u00f4 ainda nem havia nascido \u2014 viria ao mundo somente em 1930.<\/p>\n

D\u00e9cadas depois, eu tamb\u00e9m conheci a pomada ainda na inf\u00e2ncia. Cresci vendo aquele pequeno pote em casa e continuo utilizando o produto at\u00e9 os dias de hoje.<\/p>\n

\u00c9 curioso pensar que um mesmo objeto p\u00f4de estar presente na vida de tantas gera\u00e7\u00f5es de uma mesma fam\u00edlia. Pessoas nasceram, cresceram, envelheceram e partiram, enquanto aquela simples pomada permaneceu atravessando o tempo, acompanhando pais, filhos, netos e bisnetos.<\/p>\n

Provavelmente o mesmo aconteceu em milhares de lares brasileiros.<\/p>\n

A Min\u00e2ncora n\u00e3o \u00e9 um caso isolado. Existem diversos produtos que conseguiram vencer a passagem do tempo, tornando-se testemunhas silenciosas da hist\u00f3ria de diferentes fam\u00edlias. Eles permanecem enquanto as gera\u00e7\u00f5es se sucedem, despertando lembran\u00e7as da inf\u00e2ncia, dos av\u00f3s, das antigas casas e dos pequenos h\u00e1bitos cotidianos que acabam construindo nossas mem\u00f3rias.<\/p>\n

Sua trajet\u00f3ria tamb\u00e9m deixa uma importante li\u00e7\u00e3o para o mundo dos neg\u00f3cios.<\/p>\n

Empresas como Kodak e Blockbuster possu\u00edam marcas fort\u00edssimas e lideravam seus respectivos mercados. No entanto, n\u00e3o conseguiram acompanhar as transforma\u00e7\u00f5es do mundo e perderam espa\u00e7o.<\/p>\n

A Min\u00e2ncora seguiu um caminho diferente. Modernizou a gest\u00e3o, renovou a embalagem, ampliou sua distribui\u00e7\u00e3o, dialogou com novos p\u00fablicos e utilizou as tecnologias de cada \u00e9poca. Ao mesmo tempo, preservou aquilo que realmente sustentava sua reputa\u00e7\u00e3o: a qualidade e a confian\u00e7a em sua f\u00f3rmula.<\/p>\n

Talvez seja esse o verdadeiro segredo de permanecer por mais de um s\u00e9culo: compreender que inovar n\u00e3o significa abandonar a pr\u00f3pria ess\u00eancia, mas adapt\u00e1-la aos novos tempos sem perder aquilo que conquistou a confian\u00e7a de tantas gera\u00e7\u00f5es.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

A embalagem mudou. A comunica\u00e7\u00e3o mudou. O p\u00fablico mudou. O mundo mudou. Mas a f\u00f3rmula continua essencialmente a mesma desde 1915.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_exactmetrics_skip_tracking":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_feature_clip_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":false,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","default_image_id":0,"font":"","enabled":false},"version":2},"jetpack_post_was_ever_published":false},"categories":[265],"tags":[255,411,301],"class_list":["post-6111","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-textos","tag-historia","tag-joinville","tag-santa-catarina"],"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/phkM1X-1Az","jetpack-related-posts":[{"id":6073,"url":"https:\/\/www.kanenberg.com.br\/fatosfotoseregistros\/a-senhora-centenaria-de-santa-catarina\/","url_meta":{"origin":6111,"position":0},"title":"A senhora centen\u00e1ria de Santa Catarina","author":"kanenberg","date":"13 de maio de 2026","format":false,"excerpt":"A Ponte Herc\u00edlio Luz chega aos seus 100 anos como muito mais do que uma liga\u00e7\u00e3o entre a Ilha de Santa Catarina e o continente. 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